一石激起千层浪:各方回应De Beers的人造钻石战略

钻石那些事儿 2019-01-11 02:53:49

    上周 De Beers 推出人造钻石产品线 Lightbox,CEO Bruce Cleaver 公开作出霸气回应:人造钻石,根本不值得分级(点击查看相关报道)。这个消息犹如一颗炸弹引爆,刹那间在钻石业和珠宝业内激起千层浪。


Bruce Cleaver

    最耐人寻味的,是号称“全美人造钻石第一”的 Diamond Foundry 作出的回应。Diamond Foundry 就是著名影星莱昂纳多迪卡普里奥前年投资的那家工厂。2015年11月,迪卡普里奥曾公开提出“人造钻石比天然钻石更具有道德性”的观点。这种单纯为了商业目的进行的公开表态引起了钻石矿业的反感。要知道金伯利进程不是闹着玩的,而是全球性的组织(不明白“金伯利进程”的点此链接阅读)。行业老大 Martin Rapaport 随后更是发表公开信,斥责莱昂纳多的无稽之谈(点击查看过往报道)。


    时至上周,De Beers 重磅出击,借推出 Lightbox 的机会,将人造钻石与天然钻石进行了明确的区分,更把人造钻石的零售价定为 800美元/克拉,顿时把 Diamond Foundry 逼到了死角。要知道,Diamond Foundry 的官网单克拉价格为三四千美元


    不过,Diamond Foundry 方面依然顽强地回应,De Beers 新的产品线一经推出,将成为钻石行业接纳人造钻石的奠基石。对于 De Beers 提供的消费者调查数据,Diamond Foundry 是颇有微词的。DF公司说,消费者对于人造钻石持有积极的态度,有将近70%的消费者表明会考虑购买人造钻石产品


    于是业内立刻想到,就在一周前,钻石生产者协会(DPA)刚刚发表了一份调查数据,显示有68%的美国消费者并不认为人造钻石是真的钻石,本公众号也对此做了转载报道(点击查看)。在报告中,DPA明确表示:“消费者只是将人造钻石定义为好玩的产品选择,而不是用在重要场合的产品。” De Beers 在随后的 Lightbox 发布中更是一针见血地使用了“批量生产”、“线性定价”、“可以丢到海里”这样的字眼来形容人造钻石。


    这显然是在告诉大家,Diamond Foundry 这样的工厂一直以来夸口的“人造钻石是独特、稀有的”说法,纯属无稽之谈。

Diamond Foundry 官网截取的宣传词


    当然了,地球人都知道 DPA 和 De Beers 之间关系一直很紧密,商业大佬之间为了共同利益打个配合也是情理之中。因此由DPA牵头公布类似“人造钻石不是真钻”的调查数据,随后 De Beers 强势推出廉价的 Lightbox,未尝不是一种作秀。


    但是,我们必须清楚地知道,Diamond Foundry 这个厂家这么多年来的暴利经营,也是板上钉钉的事实。如果按小李子两年前强调的“道德性”来衡量,Diamond Foundry 的所作所为也称不上什么道德,无非是给自己的经营方式找了个理由



截取自 Diamond Foundry 官网


    印度作为全球钻石加工第一国,对 Lightbox 也有所表态。印度宝石及珠宝出口协会(GJEPC)在上周末的公开申明中表示:“Lightbox 的推出将为人造钻石进行明确的定位——非贵重饰品,就像现在的施华洛世奇一样。”


    这场大戏已经拉开序幕。人造钻石究竟值多少钱?De Beers 的定价是否会迅速扩张成为全球标准?天然钻石的市场份额会不会受到挤压?这一切都需要时间来证明。但是消费者对于这种“大战”的态度应当是积极的。毕竟,依此看来,人造钻石的价格会下降,人造和天然混着卖的情况也会得到一定的遏制。


    那就拭目以待吧。