全球最大的钻石品牌2天前宣布,向自己坚持了130年的原则妥协

Aujourdhui一刻馆 2019-01-16 03:22:21


戴比尔斯 (De Beers) 钻石跨国公司,

高端珠宝品牌

2天前,竟然宣布

向自己坚持了130年的原则妥协!


一直坚持天然钻石珠宝的品牌,

开始推出人造钻石珠宝品牌!





这是要从1888年说起,

De Beers 建立自己的品牌


经典广告语:钻石恒久远,一颗永流传

A Diamond is Forever

就是他们推出的



后来他们有推出了一系列

关于钻石的经典广告语


甚至喜剧演员Ron White

曾戏谑地将他们的广告语变成段子:

不解释,看上图




有效市场策略让钻石变成爱和承诺的象征

在提升钻石的需求上大获成功

这家公司也同时主宰了

全球4成钻石的开采和贸易!




他们还把自己的产品标上

“永恒印记Forever Mark"

代表了“天然,未加工,高品质原料

由精心挑选的专业钻石切割师切割并刨光”


作为他们品牌产品独一无二的标示




这些年来,他们一直坚持出售天然钻石

然后标榜天然的钻石与永恒的爱情之间

“微妙”的联系




在1946年

他们成立了一家叫Element Six的公司

名为“第六元素”



这是一家技术公司,

主营业务是生产人造钻石


构成钻石的唯一元素碳

是元素周期表上第六个元素

(默默背诵一遍:氢氦锂铍硼...碳)


因此公司命名“第六元素”


但总公司De Beers明确表示

该公司生产的合成钻石仅为工业使用



也就是说珠宝品牌还是坚持出售天然的钻石!


原因嘛大家都会啦,

因为只有“天然”的钻石才跟爱情相关啊


那些“人工合成”的妖艳贱货

即便成分一样,物理特征一样,

化学特征一样,制作工艺一样。。。


但,不能代表永恒爱情,就都统统都不行!


接下来,

De Beers又默默的把这家人造钻石的公司

做到行业内全世界第一

特别厉害



就这样过了许多年,

但就在2天前(5月29日),

De Beers突然在官网上宣布,

公司将推出全新的时尚珠宝品牌Lightbox


然后下面加了一行字

Laboratory-grown Diamonds

实验室生产钻石

也就是人造钻石!



国外媒体一片哗然


说好的天然钻石才代表永恒爱情呀

那现在人造钻石又代表什么呀?


段子手纷纷出动:


“所以,最后永远也没有那么永远了?”



“De Beers这是在用区块链的方式

排挤市场上的假货和水货钻石”


“有创意:难道这是为解决全球变暖,

把多余的二氧化碳转化成钻石的人类大计划么?”


“看他们一本正经的解释

为什么人造钻石就没有那么‘钻石’

实在是太搞笑了!”





De Beers出来解释道:

推出的人造钻石为市场带来创新


同时公开Lightbox钻石的价格:

1/4克拉仅为200美金

1克拉为仅为800美金!


这个价格是主品牌天然钻石的十分之一



上过初中化学课的同学们都知道

人造钻石和天然钻石成分上没有任何区别

那到底那么大的价格区别在哪呢?


其实很简单,为了开采天然钻石,

首先要找到钻石矿,然后在地上挖一个大洞

进行复杂的开采,加工等等工序

开采出来的钻石还得碰运气

不一定达到顶级的4C标准


而实验室钻石呢?

需要机器和专业人才

大大节省了成本





当然也有人认为,

那十分之九的价值正是永恒爱情意义

好吧






对了,Lightbox钻石来源于哪个实验室呢?

当然是世界上最大的人造钻石工厂

第六元素 Element Six



这步棋酝酿了72年!

服气!




讨论:

到底应该买天然钻石还是实验室钻石呢?


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Resources:

http://money.cnn.com/2018/05/29/news/companies/de-beers-man-made-diamonds/index.html

https://www.adadiamonds.com/introduction-to-lab-diamonds

http://www.debeersgroup.com/en/news/company-news/company-news/de-beers-group-to-launch-new-fashion-jewelry-brand-with-laborato.html

https://www.debeers.com/my-first-de-beers-aura-solitaire-ring-j1dd36b02p-new

https://www.e6.com/en/Home/About+us/Company+history/

https://www.ft.com/content/e8203a00-5c1d-11e2-bef7-00144feab49a

https://www.debeersgroup.com/en/news/company-news/company-news/forevermark-inscribes-two-millionth-diamond.html