钻石生产商协会落地中国市场大动作

广州钻石交易中心 2019-01-10 12:14:12

9月16日,广州钻石交易中心应邀出席了钻石生产商协会(Diamond Producers Association, DPA)在香港举办了一个招待酒会。会上,DPA宣布,为进一步开拓中国钻石消费品终端市场并打开新思路,钻石生产商协会将于明年1月份成立中国地区总部,同时准备了近6000万美元用于2018年在美国、中国和印度等世界主要钻石市场推广。


钻石生产商协会(DiamondProducers Association,简称DPA)是由七家世界级钻石公司在2015年5月联合成立,成员包括阿尔罗萨(ALROSA), 戴比尔斯(DeBeers), 力拓(Rio Tinto), 多米宁钻石(Dominion Diamond Corporation),卢卡拉钻石(Lucara Diamond Corporation),佩特拉钻石(Petra Diamonds Ltd.)以及杰姆钻石(Gem Diamonds)等矿业巨头。DPA七家成员公司对全球钻石原石的销售额占比超过整个钻石行业的75%。


DPA首席执行官Jean-Marc Lieberherr先生介绍说,DPA肩负的一项重要使命,就是要确保钻石以及钻石行业被市场准确、公正的认识,要将钻石的价值用持续、公开、创造性的方式传递给年轻一代消费者。DPA认为,目前市场消费主体逐步转向千禧一代(年轻市场),多元化、个性化和体验性的消费方式让钻石消费面临更多的市场挑战,年轻消费群体大多不了解钻石的消费文化,DPA就是要确保钻石对消费者具有持续的吸引力,尤其是针对年轻消费者的情感需求。

        DPA宣布,将于明年正式落地中国,并将在上海设立中国总部。届时,DPA将在美国、中国、印度等世界主要钻石市场投放近6000万美元的资源,推动钻石通用营销、市场教育、价值链合作等方面工作。DPA将会加强与包括中国市场在内的钻石价值链上的所有参与者的合作,寻求共赢,共同推动钻石行业的进步。


        招待会上发布的另一个重要消息是关于Real is Rare, Real is Diamond的宣传推广计划。该项目是2016年10月启动一个通用营销计划,是全新的品类市场推广和沟通平台,将集中反映从千禧一代年轻人那里听到的声音,并引导钻石成为年轻人关于某些情感的最佳表达。将钻石的价值更深入、清晰地传递至年轻消费者心中。据悉,DPA正在中国的5个城市开展市场调研,为如何向年轻消费群体诠释该平台提供参考和方向。


        DPA的计划,象征着钻石通用营销正式回来了!由各大主要钻石生产商投入资源进行钻石消费文化培育和市场推广,无疑是维系并巩固钻石消费市场、吸引新生代消费者的必要举措。广州钻石交易中心坚持天然钻石理念和通用营销推广服务精神,将为业界带来更多的一线钻石消费文化咨询和营销推广活动。



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